Twitter sākotnējā piedāvājuma cena ir 26 USD par akciju



Video Notiek video atskaņotāja ielādeSkatiet, kā šis raksts parādījās, kad tas sākotnēji tika publicēts vietnē NYTimes.com.

Sanfrancisko — Twitter, kas ilgu laiku tika aizsargāts savā Silīcija ielejas ligzdā, gatavojas iedziļināties Volstrītas nepielūdzamākajā pasaulē.

Taču, pārejot uz publiski tirgotu uzņēmumu, lietotāju piesaiste un noturēšana ir kļuvusi par vienu no lielākajiem izaicinājumiem.

Twitter saskarne var būt biedējoša jaunpienācējiem. Lietotājam ir jāiegulda daudz laika, lai izdomātu pareizos kontus, kuriem sekot, un izprastu pakalpojuma unikālo žargonu.

Un tā pamata dizains — katrs 140 rakstzīmju tvīts tiek nosūtīts hronoloģiskā secībā neatkarīgi no tā, cik svarīgs vai triviāls ir, — tas nozīmē, ka aizraujoša informācija var tikt pazaudēta burvību jūrā.

Jūs redzat ziņu straumi, kas pienāk pie jums, un tas ir patiešām pārsteidzoši, sacīja Debra Aho Viljamsone, galvenā analītiķe, kas pēta Twitter un citus sociālos medijus pētniecības uzņēmumam eMarketer. Tas viss ir sajaukts.

Trešdien Twitter noteica sava sākotnējā publiskā piedāvājuma cenu 26 ASV dolāru apmērā par akciju, novērtējot uzņēmumu 18,1 miljardu ASV dolāru apmērā. Twitter akciju tirdzniecība Ņujorkas biržā sāksies ceturtdien.

Attēls



Piedāvājumā pārdodot 70 miljonus akciju, Twitter piesaistīja 1,8 miljardus dolāru. I.P.O. cena, par ko valde un tās parakstītāji diskutēja līdz vēlai trešdienas pēcpusdienai, pārsniedza jau tā paaugstināto cenu diapazonu, atspoguļojot lielo pieprasījumu pēc uzņēmuma akcijām.

Septiņarpus gadus pēc tā dibināšanas pakalpojums ir kļuvis par ietekmīgu publisku forumu, kuru izmanto pasaules līderi, disidenti, slavenības, mazie uzņēmumi, megakorporācijas un desmitiem miljonu parastu cilvēku, kuri vēlas klausīties sarunu vai pievienoties tai.

Bet pakalpojuma dizaina pārdomāšana, lai sasniegtu plašāku auditoriju, Twitter vadības komandai ir bijusi zemāka prioritāte. Tā vietā uzņēmums ir vairāk koncentrējies uz pakalpojuma darbības tehniskajiem izaicinājumiem un ieņēmumu avotu radīšanu, norāda esošie un bijušie Twitter darbinieki. Tajā pašā laikā uzņēmumam nav tāda acīmredzama produktu vizionāra kā bijušais Apple izpilddirektors Stīvs Džobss, kas varētu pārdomāt, kāds pakalpojums varētu būt vai tam vajadzētu būt, lai piesaistītu jaunus lietotājus.

hp printeris pēc tintes kasetnes nomaiņas nedrukās

Ričards Grīnfīlds, BTIG Research analītiķis, sacīja, ka Twitter piesaistīja cilvēkus jaunāko ziņu notikumos, piemēram, pirmdienas vakarā notikušajā apšaudē Ņūdžersijas tirdzniecības centrā, taču tam bija jāpaveic labāks darbs, palīdzot cilvēkiem atrast viņus interesējošās tēmas, lai viņi bieži atgrieztos.

Izaicinājums ir neļaut šai personai gaidīt nākamo notikumu, sacīja Grīnfīlds. Kā pārvietot šo neaktīvo lietotāju uz katru dienu, vairākas reizes dienā vai katru minūti?

Uzņēmuma lietotāju skaita palēnināšanās, kā arī pieaugošie zaudējumi ir radījuši nelabvēlīgus salīdzinājumus ar Facebook, pasaulē lielāko sociālo tīklu, kur trešajā ceturksnī pakalpojumu vismaz reizi mēnesī izmantoja aptuveni 1,2 miljardi cilvēku.

Twitter tajā pašā periodā bija 232 miljoni ikmēneša lietotāju. Tas ir tikai par 14 miljoniem jeb 6,4 procentiem vairāk nekā iepriekšējā ceturksnī — tas ir daudz lēnāks izaugsmes temps nekā Facebook, kad tas bija tāda paša izmēra.

Attēls Morgan Stanley trešdien ievietoja sociālo mediju uzņēmuma publiskā piedāvājuma akciju cenu savos Manhetenas birojos.

Kredīts...Morgans Stenlijs

Twitter, kas atrodas šeit, Sanfrancisko, atteicās darīt pieejamus intervijām jebkuru vadītāju, atsaucoties uz normatīvajiem ierobežojumiem publiskiem paziņojumiem saistībā ar I.P.O.

mape neizdzēsīs Windows 10

Atšķirībā no Facebook, kas pastāvīgi pielāgo savu interfeisu, lai atvieglotu kopīgošanu un patīkamu saturu, Twitter ir lepni, gandrīz izaicinošs, jauks.

Lietotāji redz nefiltrētu īsziņu plūsmu, vispirms jaunākās, daudzas ir aizpildītas ar @ un # simboliem un saīsinājumiem, piemēram, RT, MT un HT. Viss tiek apstrādāts vienādi: brīdinājums par viesuļvētru no laika kanāla, Džerija Seinfelda joks un recepte, ar kuru dalījās draugs uz ielas.

Un pakalpojuma konvencijas var padarīt tvītu lasīšanu kā koda atšifrēšanu.

Ņem šī nesenā piektdienas vakara ziņa no Sanfrancisko ēdināšanas emuāra Eater SF: EaterWire: šovakar pēdējais Fort Mason @otgsf, rīt @KronnerBurger pie @TheMillSF, @SpruceSF svētdien sāk vēlās brokastis: http://eater.cc/17jwNXR.

Tulkojums: Pēdējais Off the Grid food truck pulcēšanās notiks Fort Mason piektdien, KronnerBurger būs pop-up burgeru kafejnīca Mill Cafe sestdien, restorāns Spruce sāks jaunu vēlo brokastu pakalpojumu svētdien, un vairāk informācijas par tas viss ir pieejams Eater's San Francisco restorāna ziņu lapā.

Twitter faniem patīk šādi informācijas saspiešanas varoņdarbi, taču daudzi cilvēki to uzskata par nepatīkamu.

Liela daļa jauno Twitter lietotāju atsakās no pakalpojuma pirmo trīs dienu laikā, norāda kāds bijušais darbinieks, kurš ir pazīstams ar datiem, kurš vēlējās palikt anonīms, jo uzņēmums to uzskata par konfidenciālu.

Lai gan Twitter atzīst, ka tai ir jādara vairāk, lai palīdzētu ikdienas un jauniem lietotājiem orientēties pakalpojumā, uzņēmuma vadības komanda ir cīnījusies ar citiem jautājumiem.

Attēls



Kredīts...Roberts Galbraits/Reuters

kā uzzināt, vai mans dators ir 32 bitu vai 64 bitu

Diks Kostolo, kurš 2010. gadā kļuva par uzņēmuma trešo izpilddirektoru, sākotnēji koncentrējās uz Twitter stabilizēšanu pēc tā agrīnajiem satricinājumiem tā līdzdibinātāju Evana Viljamsa un Džeka Dorsija vadībā.

Kostolo kunga vadībā Twitter izstrādāja arī savus pirmos reklāmas formātus, jo īpaši tos, ko tā dēvē par reklamētajiem tvītiem, kas šā gada pirmajos deviņos mēnešos ienesa 422 miljonus ASV dolāru ieņēmumus un izveidoja naudas plūsmu, kas radījusi I.P.O. iespējams.

Uzņēmuma inženieri pārbūvēja vietnes arhitektūru tā, lai tā vairs netiktu regulāri avarēta, kā tas notika dažos pirmajos straujās izaugsmes gados.

Tomēr vietnes saskarne ir piedzīvojusi nelielas izmaiņas kopš pēdējā lielā remonta 2011. gadā.

Twitter vadītāji ir izvairījušies no vienkāršības, kas pakalpojumam ir bijusi galvenā jau kopš paša sākuma.

Pagājušajā nedēļā uzņēmums beidzot sāka rādīt fotoattēlu un videoklipu priekšskatījumus savā ziņojumu straumē, kas liecina par realitāti, ka visstraujāk augošie sociālie tīkli, piemēram, Pinterest, Facebook Instagram un pat Twitter Vine, ir saistīti ar vizuālo attēlu kopīgošanu.

Tomēr šīs izmaiņas sarūgtināja dažus ilggadējos lietotājus, piemēram, Metjū Longu Reinu, futbola fanu un lielveikalu cepēju Pullmanā, Vašingtonā.

Long-Rains sacīja, ka jaunā dizaina dēļ Twitter plūsma ir pārāk pārpildīta, un viņš atteicās atjaunināt savu iPhone lietotni uz jauno versiju.

Video Notiek video atskaņotāja ielāde

Apskatiet globālā informācijas tīkla ziņojumus, lietotājus un ieņēmumus. Twitter 12. septembrī paziņoja, ka ir pieteicies sākotnējam publiskajam piedāvājumam.

Fotogrāfijas ir pārāk lielas, sacīja Long-Rains, kuram patīk vairākas reizes dienā skenēt visu savu 462 kontu plūsmu. Twitter, manuprāt, cenšas kļūt par Facebook. Man patīk Twitter vienkāršība.

Savā prospektā investoriem un komentāros, kas izteikti pirms I.P.O. process ir sācies, Twitter apgalvo, ka tā pakalpojuma nefiltrētais, publiskais raksturs ir unikāla priekšrocība, jo tas dod iespēju ikvienam tikt sadzirdētam, sākot no anonīma ēģiptieša, kas protestē Tahrira laukumā, līdz pat ASV prezidentam.

Spēļu lauki ir neticami izlīdzināti, kas nodrošina ikvienu balsi iespēju uzreiz atbalsoties visā pasaulē, Kostolo kungs stāsta video, kurā tiek piedāvāts akcijas potenciālajiem investoriem.

Pretstatā Twitter pieejai “dod viņiem visu” lietotāju informācijas plūsmām, Facebook pielāgo savu programmatūru, lai mēģinātu izcelt visatbilstošāko materiālu.

Karsta Facebook ziņa no drauga, kas rada daudz komentāru, tuvojas augšai, tāpat kā ziņas no cilvēkiem un zīmoliem, ar kuriem lietotājs bieži mijiedarbojas. Attālāki paziņas iegriežas tikai ar lieliem dzīves jaunumiem, piemēram, mazuļa piedzimšanu. Lai gan uzņēmumam sākotnēji bija Twitter līdzīga plūsma, kurā visas ziņas tika rādītas apgrieztā hronoloģiskā secībā, Facebook saka, ka lietotāji vairāk mijiedarbojas ar pakalpojumu, kad plūsma tiek atlasīta.

Twitter amatpersonas atzīst, ka viņiem ir jāpadara sava pakalpojuma lietošana vienkāršāka. Tomēr, neskatoties uz baumām par jaunu saskarni, kas tiek izstrādāta, iekšējās personas brīdina, ka lietotāji, visticamāk, redzēs virkni uzlabojumu nekā pilnīgu pārveidošanu.

Twitter biržas buļļi norāda, ka paies laiks, līdz cilvēki iemācīsies lietot Twitter un izplatīsies vārdi, tāpat kā cilvēkiem bija jāapgūst jaunas tehnoloģijas personālo datoru un tīmekļa pirmsākumos.

Šobrīd šķiet, ka tas ir rīks, ar kuru lielākā daļa no mums nav tikuši apmācīti, sacīja Kevins Lendiss, Firsthand Funds galvenais investīciju speciālists, kuram pieder aptuveni miljons Twitter akciju, ko tas iegādājās privātos darījumos pirms I.P.O.

Un Twitter vienmēr var pielāgot kursu un veikt lielākas izmaiņas, lai piesaistītu lietotājus, saka fani.

Vai to ir tik grūti salabot? Nē, sacīja Deivids Sze, Greylock Partners vecākais vadošais partneris, kas bija agrīns investors Facebook, LinkedIn un vairākos mazākos sociālajos tīklos. Fakts, ka viņi ir tik dinamiski, neskatoties uz to, liecina par viņu potenciālu.

kā savienot vga ar hdmi