Jaunie pārejas rituāli



Bratz, leļļu līnija, kuras izliektās figūras un jaunākās modes tendences ir pārvērtušas to par 2,5 miljardu dolāru vērtu globālu zīmolu, ir atklājuši draudus, kas ir vēl lielāki par Bārbiju: 12 gadīgām meitenēm, piemēram, Ešlija Rivera. Pirmās paaudzes locekle, kas aptvēra Bratz, kas nonāca tirgū 2001. gadā, viņa šajā brīvdienu sezonā skatās garām Kloe, Roksi un Sašai par labu — kam vēl? -- iPod.

Taču tā vietā, lai atteiktos no meitenēm, kuras Bratz pārvērta par grāvēju, leļļu ražotājs viņām agresīvi dzenas, nevis ar lielākiem un labākiem Bratz varoņiem, bet gan digitālajām videokamerām un MP3 atskaņotājiem. 'Mēs neuzskatām sevi kā uz rotaļlietu uzņēmumu,' sacīja Īzaks Larians, privātā uzņēmuma Bratz īpašnieks MGA Entertainment izpilddirektors. 'Atklāti sakot, rotaļlietu tirgus tikai sarūk.'

Tā kā neizdevās pārspēt elektronikas nozari, slimo rotaļlietu bizness tai plašā veidā pievienosies šajos Ziemassvētkos, piedāvājot visu, sākot no mobilajiem tālruņiem 6 gadus veciem bērniem (LeapFrog) un beidzot ar video projektoriem 8 gadus veciem bērniem (Hasbro). turēt pie bērniem, kuri met malā Lego un GI Džo spēlēties ar savu vecāku sīkrīkiem.

kā atkal ievietot atslēgu

Ja stratēģija izdosies, rotaļlietu bizness var atrast izeju no spītīgā finanšu lejupslīdes. Rotaļlietu mazumtirdzniecības apjoms samazinājās par 3 procentiem 2003. gadā un vēlreiz 2004. gadā brutāliem cenu kariem starp Toys 'R' Us un Wal-Mart veikaliem, un nozares rādītāji šogad jau ir samazinājušies par 5 procentiem, liecina tirgus izpētes kompānija NPD Group. Port Vašingtona, NY

Taču centieni pārdot plaša patēriņa elektronikas preces pusaudžiem aizskar dinamiskas diskusijas par to, vai produkti ir kvalificējami kā rotaļlietas, kā apgalvo ražotāji, un vai ir saprātīgi nojaukt vienu no pēdējiem šķēršļiem starp bērnu rotaļām un pieaugušo tehnoloģijām.

Jau vairākus gadu desmitus rotaļlietu ražotāji ir izstrādājuši produktus, kas ļauj bērniem atdarināt pieaugušo uzvedību, taču galu galā tas vienmēr bija šķietami. Neatkarīgi no tā, cik daudz elektronisko zvanu un svilpienu bija jaunākajai rotaļlietu kravas automašīnai, tā joprojām bija rotaļlieta. Bet ar jaunāko elektronikas ražu bērniem vecumā no 6 līdz 12 gadiem ir maz izlikšanās. Pieaugušo un bērna produkts bieži ir viens un tas pats.

'Ir pilnīgi neskaidrs jautājums par to, ko nozīmē būt bērnam,' sacīja Gerijs Kross, Pensilvānijas štata universitātes vēstures profesors un grāmatas 'Bērnu lietas: Rotaļlietas un Amerikas bērnības mainīgā pasaule' autors. Atsaucoties uz šī gada elektroniku, Dankans Bilings, Hasbro mārketinga vadītājs, atzina: 'Ir grūti klasificēt tās kā tīras rotaļlietas.'

Tendences kritiķi saka, ka augsto tehnoloģiju sīkrīki piedāvā ierobežotu darbību klāstu, piemēram, fotografēt vai veikt tālruņa zvanu, un lielākā daļa ir paredzēti indivīdam, nevis grupai, samazinot to kā rīku vērtību iemācīt bērniem dalīties un risināt problēmas.

'Pārāk daudz tehnoloģiju rotaļlietā samazina laiku, kas pavadīts, lai attīstītu dzīvei nepieciešamās sociālās, personības un rakstura prasmes,' sacīja Marianne Šimanski, neatkarīgas Milvoki pētnieciskās firmas Toy Tips radītāja.

noņemiet paplašinājumu no hroma

Rotaļlietu uzņēmumi jau iepriekš ir iesaistījušies šajās debatēs ar televizoriem, radio pulksteņiem un CD atskaņotājiem, taču sagaidāms, ka šī gada produktu tehnoloģiskā sarežģītība un meklētās vecuma grupas svētku sezonu pārvērtīs par nopietnu pārbaudījumu jaunajam bērnu elektronikas tirgum.

'Šis ir gads, kad mēs redzēsim, kas darbojas un kas neizdodas,' sacīja Anita Freizere, kas seko NPD grupas rotaļlietu nozarei.

Bizness un ekonomika: jaunākie atjauninājumi

  • Šodien vietnē On Tech: Facebook, parādiet mums putru.
  • ANO darba grupa vaino nevienlīdzīgu piekļuvi vakcīnām globālās ekonomikas plaisas palielināšanā.
  • Lielbritānija gatavojas ekonomikai pēc pandēmijas un turpina tērēt.

Pirmo reizi Disney pārdod savu digitālo audio atskaņotāju līniju, ko sauc par Mix Sticks, bērniem no 6 gadu vecuma. 49 USD vērtie sīkrīki ļauj lietotājiem lejupielādēt mūziku no interneta vai kopēt to no kompaktdiska. Mix Sticks, kas ir pieejamas tādās krāsās kā Forever Princess (tulkojumā: rozā un violeta) un Tinker Bell (violeta un zaļa), ir mazāk nekā ceturtā daļa no iPod Shuffle atmiņas, kurā ir 120 dziesmas.

Hasbro, kas pasaulei deva G.I. Džo darbības figūras un kravas automašīnas Tonka tirgo produktu ar nosaukumu Vcam Now — digitālo videokameru par 79 $, kas paredzēta bērniem no 8 gadu vecuma un var uzņemt nekustīgus fotoattēlus vai uzņemt īsfilmas. Zoombox, 299 USD pārnēsājams videoprojektors, arī no Hasbro, pārraida DVD uz dažādām virsmām. Un Hasbro I-Dog, MP3 piederums par 29 $, kas jau tiek uzskatīts par vienu no sezonas karstākajiem produktiem, šūpojas, reaģējot uz mūziku, un darbojas kā skaļrunis digitālajam audio atskaņotājam.

Lai nepārspētu, Mattel tirgo savu digitālo videokameru pusaudžiem, bērniem vecumā no aptuveni 8 līdz 12 gadiem. Vidster, kas tiek pārdots mazumtirdzniecībā par USD 79, var uzņemt līdz 10 minūšu video, ko var atskaņot televizorā un rediģēt ar kādu no tiem. uzņēmums saka, ka tā ir vienkārša programmatūra.

Un jā, ir mobilie tālruņi. Mattel sadarbojās ar bezvadu konsultāciju firmu SingleTouch, lai izveidotu priekšapmaksas mobilo tālruni meitenēm vecumā no 8 līdz 14 gadiem, kas jau ir ieguvusi segvārdu 'Bārbijas tālrunis'.

Izglītojošo rotaļlietu uzņēmums LeapFrog Enterprises sadarbojās ar citu bezvadu uzņēmumu Enfora, lai izlaistu TicTalk — tālruni bērniem no 6 gadu vecuma. TicTalk, kura mazumtirdzniecība ir aptuveni 100 USD, ir piepildīta ar LeapFrog spēlēm un tipiskām mobilā tālruņa funkcijām, piemēram, hronometru un tālruņa skaļruni. (Taču, tā kā tālrunis ir paredzēts pirmklasniekam, lietotāji var zvanīt tikai vecākiem apstiprinātiem draugiem.)

Tik daudz līdzīgu produktu ieviešana vienā sezonā nav nejaušība. Bērnu elektronikas, kas ir diezgan jauna kategorija, pārdošanas apjomi 2004. gadā pieauga par 40 procentiem līdz 694 miljoniem ASV dolāru, sacīja NPD, kas palīdz izskaidrot, kāpēc valsts rotaļlietu mazumtirgotāji nākamo divu mēnešu laikā sāks atgādināt elektronikas veikalus.

'Ir jūtams panākumu vēsmas,' sacīja Freizers no NPD grupas. Un panākumi nav bieži dzirdēts vārds rotaļlietu nozarē, kas ir liecinieki mazumtirgotāju, piemēram, F.A.O. Schwarz un KB Toys, bankrota pieteikumiem.

Tomēr elektronikas stratēģija rotaļlietu ražotājiem ir riskanta. Peļņas normas plaša patēriņa elektronikas jomā ir nelielas, un problēma attiecas arī uz elektroniskajām rotaļlietām, sacīja Larian kungs, kurš pārraudzīja Bratz tehnoloģiju līnijas izveidi. Un, lai gan patērētāji var doties uz vietējo rotaļlietu veikalu, lai iegūtu jaunāko Elmo iterāciju, viņi mēdz diezgan pacietīgi gaidīt, līdz cenas pazemināsies, pirms sāk pieņemt jaunas tehnoloģijas, piemēram, DVD atskaņotājus un digitālos video ierakstītājus.

'Nav tādas nozares, kurā produktu cenas pazeminātos ātrāk nekā plaša patēriņa elektronikas precēm,' sacīja Harisa Nesbita rotaļlietu analītiķis Šons Makgovans.

Pastāv arī iespēja, ka bērni neizmantos bērniem draudzīgo digitālo audio atskaņotāju un mobilo tālruņu versiju un dosies tieši uz pieaugušajiem paredzēto versiju, ko analītiķi jau novēro personālajos un klēpjdatoros. Amber Eldridge, 10 gadus veca no Atlantas, ir sajūsmā par iPod reklāmām un vēlas īstu lietu, 'lai es varētu paņemt līdzi savu mūziku'.

Tomēr mazumtirgotāji šogad piedāvā jaunus produktus un cīnās par to, kā pārdot jauno rotaļlietu kategoriju. Toys 'R' Us, kas agrāk vadīja nodaļu Teentronics, atteicās no 'tīņu' un pieņēma 'elektroniku un mūziku', lai piesaistītu jaunākos patērētājus. Target ir izveidojis savu rotaļlietu nodaļas sadaļu un sauc to par Tech Toys.

Kā uzzināt savu Windows versiju?

Reaģējot uz bērnu elektronikas pieaugumu, Best Buy vairākos savos veikalos eksperimentē ar bērnu tehnoloģiju sadaļu. 'Neviens īsti neiedarbojas uz bērnu tirgu, kad runa ir par elektroniku,' sacīja Deivs Viljamss, Best Buy viceprezidents jaunās koncepcijas izstrādes jautājumos. 'Mēs šeit redzam daudz iespēju.'

Makgovana kungs, Harisa Nesbita analītiķis, sacīja, ka plaša patēriņa elektronikas ieviešana bērniem galu galā kaitēs rotaļlietu nozarei, mudinot bērnus pāriet no Elmo tieši uz savu vecāku digitālo dzīvesveidu un apiet rotaļlietu veikalus. 'Tas var būt svētīgs elektronikas mazumtirgotājiem, bet ne rotaļlietu pārdevējiem,' viņš teica.

Džons Barbūrs, Toys 'R' Us prezidents, šo lietu redz citādi. 'Best Buy nevar redzēt daudz bērnu,' ​​viņš teica. 'Rotaļlietu ražotāji var izgatavot šos izstrādājumus par cenu, ko vecāki pacietīs pat tad, ja bērni tās saplēš.'