Amazon ir lielas cerības uz savu iPad konkurentu



Sanfrancisko — Tehnoloģiju kompānijas viena pēc otras kā kodes uz liesmām ir vilinātas ienākt planšetdatoru tirgū. Apple padarīja to tik neatvairāmu, jo 29 miljoni dedzīgu un dažkārt fanātisku patērētāju pirmo 15 mēnešu laikā iegādājās iPad.

Taču ne Samsung, ne Motorola, ne Acer nevarēja lūgt vai aizņemties kādu no Apple burvībām. BlackBerry ražotājs Research in Motion paziņoja, ka trīs mēnešu laikā ir nosūtījis tikai 200 000 PlayBooks — aptuveni tas, ko Apple pārdod trīs dienu laikā. Hewlett-Packard, kas šovasar krita ar skārienpaliktni, bija pēdējais, kas tika sadedzināts.

Tagad nāk pēdējais konkurents, vislabāk iekļuvušais sāncensis no visiem: Amazon.com. Analītiķi prognozē, ka mazumtirgotājs gatavojas ieviest savu planšetdatoru, sava Kindle e-lasītāja krāsainu versiju, kas būs zemāka par iPad cenu un līdz Ziemassvētkiem nozags pāris miljonus vienību.

Konkurence starp Amazon un Apple planšetdatoriem būs cīņa, kurā uzņēmums, kas izveidoja pirmo populāro e-lasītāju (un izraisīja joprojām notiekošu revolūciju grāmatu patērēšanā), pret uzņēmumu, kas izveidoja pirmo populāro planšetdatoru (un komplektu). revolūcija par to, kā tiek patērēta izklaide un citi plašsaziņas līdzekļi).

Abi uzņēmumi iet uz augšu, gūstot rekordlielus ieņēmumus un redzot, ka to akciju tirgus novērtējumi sasniedz jaunas virsotnes. Katram no viņiem ir pietiekami daudz resursu, lai izbaudītu sīvu cīņu par cilvēku uzmanību un viņu maciņiem.

Neatkarīgi no tā, kurš uzņēmums triumfē, sacīja Barclays analītiķis Entonijs DiKlements, patērētājs būs ieguvējs.

Viņš ierosināja, ka fakts, ka Amazon veic tik milzīgus ieguldījumus, varētu likt Apple atgriezties tirgū par zemāku cenu. Kas viņiem neļauj samazināt iPad?

Lielākajai daļai tehnoloģiju uzņēmumu patīk turēt kartes tuvu vestēm, taču Amazon, tāpat kā Apple, cenšas padarīt visu klāju neredzamu. Tomēr tā trešdien Manhetenā ir ieplānojusi preses konferenci, un tehnoloģiju emuāros un analītiķu vidū ir spekulācijas, ka planšetdators tiks prezentēts.

Sākotnējais Kindle tika prezentēts tikai 2007. gada 19. novembrī, kas bija diezgan vēls brīvdienu sezonā. Tas nekavējoties izbeidzās noliktavā uz pieciem mēnešiem. Iespējams, Amazon mācās no savām kļūdām.

kas darbojas manā datorā windows 10
Attēls Kāds Kindle lietotājs Kembridžā, Masačisā, Amazon ir bijis gatavs pārdot savu e-lasītāju ar zaudējumiem.

Analītiķi uzskata, ka Amazon planšetdators, visticamāk, tiks pārdots par aptuveni 250 USD, kas ir uz pusi lētāka nekā pamata iPad. Tā ekrāns būs septiņas collas pretstatā iPad 10 collām. Atšķirībā no pašreizējā Kindle, bet tāpat kā iPad un iPhone, tas darbosies ar pieskārienu. Nākamajā gadā ir gaidāms otrs planšetdators ar lielāku ekrānu.

Sacensības būs asimetriskas. Apple pārdod filmas, mūziku un grāmatas, lai pārdotu ierīces. Amazon pārdod ierīces, lai pārdotu grāmatas, filmas un mūziku. Apple nekad nav saskāries ar pretinieku ar tik ļoti atšķirīgu stratēģiju. Apple atteicās komentēt savu stratēģiju pret Amazon.

Tikai daži analītiķi sagaida, ka Apple nopietni paklups, taču tas nenozīmē, ka tas iznāks neskarts. Amazon planšetdatoram var būt nepietiekama jauda, ​​ja tas ir iestatīts pret iPad, Corolla un Apple Lexus, taču tas var nebūt svarīgi.

Pirmā lieta, ko patērētāji dara planšetdatoros, ir e-pasts, sacīja Forrester analītiķe Sāra Rotmane Epsa. 2. lieta ir meklēt saturu tīmeklī. Pēc tam spēlējiet spēles un skatos video. Amazon piedāvās visu planšetdatoru, kas nepieciešams daudziem patērētājiem. Viņa aplēsa, ka sākotnēji tika pārdoti pat pieci miljoni ierīču.

Amazon vēlme pārdot Kindle e-lasītāju ar zaudējumiem — mazāk nekā četru gadu laikā tā nokritās līdz 114 USD no 399 USD —, bez šaubām, tiks dublēta ar tās planšetdatoriem. Koncentrējoties uz tiešo pārdošanu no savas tīmekļa vietnes, Amazon nav jādala peļņa ar citu veikalu.

Viss, kas padara Amazon par šķebinošu konkurentu, Epsas kundze rakstīja nesenajā ziņojumā, un padara Apple neaizsargātu starp tiem, kuri vēlas planšetdatoru tikai izklaidei, nevis profesionālai lietošanai. Tā kā tās ir aptuveni divas trešdaļas planšetdatoru lietotāju, Apple produktu stratēģiem beidzot būs nopietni jāuztver konkurents, viņa secināja.

Apple nav vienīgais neaizsargātais. Amazon planšetdators tiks pārdots par tādu pašu cenu un piedāvās daudzas tādas pašas lietas kā Barnes & Noble veiksmīgais krāsainais Nook e-lasītājs. Kādreiz varenais grāmatu mazumtirgotājs uzdod savu nākotni, lai pārietu uz digitālo; pretējā gadījumā tas beigsies kā tā kādreizējais konkurents Borders, kas tagad ir uzvarēts.

Saskaņā ar datu uzņēmuma IDC datiem Amazon pieder 52 procenti e-lasītāju tirgus, salīdzinot ar 21 procentu Barnes & Noble. Neliels priekšvēstnesis abu grāmatu tirgotāju nežēlīgajai cīņai šovasar parādījās maz ticamā vācu vēsturiskā romāna bestsellerā, Olivera Poča 'Bādes meita'.

formatēt Windows 7 cieto disku

Amazon nopirka tiesības uz grāmatu un lika to iztulkot. Agresīvais mārketings Amazon vietnē un zemā cena izraisīja vairāk nekā 200 000 elektronisko kopiju pārdošanu. Ar to pietika, lai Houtonu Miflinu Hārkortu pamudinātu iegūt tiesības pārpublicēt to mīkstos vākos. Bet, tā kā elektroniskā versija bija pieejama tikai no Amazon, Barnes & Noble atteicās reklamēt fizisko grāmatu savos veikalos.

Bārnsa un Nobla izpilddirektors Viljams Linčs brīdināja izdevējus un aģentus, ka jebkuri darījumi, ko viņi noslēguši ar Amazon, kas liedz Barnes & Noble piedāvāt grāmatu visos formātos, izraisīs ķēdes noraidīšanu. Šādi strīdi, kas veicina tirgus sadrumstalotību un patērētāju apmulsumu, visticamāk, kļūs biežāki, jo pastiprinās planšetdatoru kari un Amazon mēģina panākt to, ko analītiķi sauc par bloķēšanu, kur visi darījumi nonāk atpakaļ uzņēmumā.

Attēls



Kredīts...Tonijs Avelārs/Bloomberg News

Tīmekļa pirmajos gados klasiskais bloķēšanas uzņēmums bija AOL: abonenti iezvanīja tā vietnē un pēc tam nekad neizgāja. Tas padarīja AOL bagātu un spēcīgu, līdz pārējais internets kļuva vilinošāks un abonenti aizgāja. AOL nekad neatguvās.

Amazon gadījumā tas pēdējos dažus gadus ir pavadījis, izstrādājot plašu elektronisko grāmatu, mūzikas un video bufeti, ko var piegādāt vienā mirklī. Tablete ir paredzēta, lai paātrinātu to patēriņu.

Bloķēšana ir tehnoloģiju uzņēmuma svētais grāls, taču tai ir grūti sekot līdzi, sacīja Bils Rozenblats no Giant Steps Media Technology Strategies. Amazon jau ir panākusi dominējošo stāvokli ar e-grāmatām, taču atrast nišu planšetdatoram, lai uzlabotu visus satura pakalpojumus, būs izaicinājums.

Rozenblata kunga prognoze: es nedomāju, ka tas būs stīvs, piemēram, H.P. Skārienpaliktnis, taču tā veiksme būs mērena.

Stereotipiskais Amazon lietotāja tēls ietver kādu, kas sēž birojā un zog dažus mirkļus no sava darba devēja, lai pasūtītu jaunu bestselleru. Tā ir darbība, kas saistīta ar rakstāmgaldu. Bet tas mainās.

Sems Hols, Amazon bezvadu produktu un pakalpojumu direktors, stāsta par uzņēmuma pāreju uz mobilajām ierīcēm, kas atbrīvo patērētāju no personālā datora ierobežojumiem. Iepirkšanās ierobežojumi samazināsies.

Mēs cenšamies novērst barjeru starp 'es gribu to' un 'man ir,' nesenā intervijā sacīja Hola kungs.

Viena lieta, kas var aizkavēt planšetdatora pirmo versiju, ir mazāks ekrāns. Stīvens P. Džobss, toreizējais Apple izpilddirektors, pagājušajā gadā teica, ka tā nekad neradīs šāda izmēra ierīci, jo mēs uzskatām, ka ekrāns ir pārāk mazs, lai izteiktu programmatūru.

Apple ir arī vadošais dizains, kuru būs grūti pārvarēt. Cilvēki vēlas iegūt tās produktus, jo tie ir tik izskatīgi. Pamatojoties uz pirmo Kindle, ko kritiķi bieži salīdzina ar lielizmēra kalkulatoru, Amazon vēl ir jāpaspēj.

mans klēpjdators neieslēgsies

Barclays analītiķis DiKlements ir vēl viens Amazon skeptiķis. Viņš domā, ka šogad tiks pārdoti divi miljoni vienību. Viņš teica, ka Kindle lieliskā lieta ir tā, ka tas patiešām bija pirmais e-lasītājs. Izmantojot planšetdatoru, Amazon ir sekotājs. Tas nekad nav tik labi.